02/2025
Vous lancez votre activité, mais vous n’avez ni nom, ni identité claire ? Je vous aide à poser les bases solides avec un nom de marque stratégique et une plateforme de marque, tout en vous connectant à un graphiste partenaire pour votre logo.
Votre communication n’est plus alignée avec votre vision ? Grâce à une plateforme de marque et une rédaction de site web pensée pour convaincre, je modernise votre image pour qu’elle reflète vos ambitions.
Objectif : séduction.
Une identité forte et singulière, qui reflète vos valeurs et véhicule une perception positive de votre action.
Des messages clairs, des visuels harmonieux et une stratégie alignée sur tous vos supports.
Un récit authentique et inspirant, qui touche vos clients au coeur et améliore l'adhésion à votre proposition.
EXPERTISES DE POINTE.
La plateforme de marque est le guide stratégique suprême qui définit qui vous êtes, ce que vous défendez et comment vous vous connectez avec vos publics. Elle permet à votre marque d’exister avec clarté et impact.
Avec une méthode structurée et des ateliers collaboratifs, je vais au-delà des bases pour vous créer un outil unique : le Brand Playbook. Ce document complet révèle votre ADN de marque, votre positionnement différenciant, votre personnalité de marque, vos messages clés et votre storytelling.
Le Brand Playbook sert à orienter la création de votre identité (nom, logo), structurer votre communication et apporter un impact fort à vos actions marketing et votre image de marque.
Le naming est bien plus qu’une simple recherche de mots. Il s’agit de saisir l'âme de votre entreprise, d’évoquer des émotions et de marquer les esprits dès le premier contact. Un bon nom de marque (ou nom de produit) est un nom qui reste en mémoire, qui est différent des autres et qui résonne avec vos ambitions.
Méthodologie éprouvée : atelier stratégique (comprendre votre positionnement, cadrer les recherches), namescape (étude des noms concurrents), namestorming (brainstorming maison), namescore (grille d'évaluation). Chaque proposition est argumentée pour vous projeter avec votre nom.
Je réalise un premier niveau de vérification de disponibilité (INPI, nom de domaine) et je peux suivre la création de votre identité visuelle (logo et charte graphique) réalisée par l'un de mes partenaires créatifs.
Votre site web est votre premier point de contact avec vos clients. Pour être efficace, chaque mot doit être choisi avec soin et chaque page conçue pour conserver l'attention.
Depuis 2010, j'accompagne les entreprises dans la création de sites web (sites vitrines ou e-commerce). Avant de poser le moindre mot, je mène un atelier stratégique pour comprendre votre vision, vos clients et vos objectifs. Ensuite, je structure et rédige vos pages clés. Chaque contenu est pensé pour optimiser l’expérience utilisateur et convertir. Je travaille sur des wireframes pour garantir la cohérence avec votre webdesigner. Je propose des options SEO pour optimiser votre visibilité. Résultat : un site web qui capte, engage et convainc.
Diagnostic de votre image de marque, positionnement et des attentes clients, élaboration d'un plan stratégique d'amélioration.
Diagnostic des messages de votre site web et de leur structuration et recommandations stratégiques.
Votre guide opérationnel pour une stratégie de contenu claire, cohérente et percutante.
Suivi conseil pour analyser les résultats et ajuster les actions stratégiques.
Votre signature de marque ou slogan de campagne clé en main.
Script vidéo, script motion design, script spot radio...
au fait, moi, c'est florian bourgeois.
Je suis spécialisé dans la création et la transformation de marques. Avec un processus structuré et des partenaires de confiance, je vous accompagne pour révéler tout le potentiel de votre marque.
IL Y A même des packs avantageux.
Offre Lancement
Naming et plateforme de marque pour les créateurs.
3 500€
Paiement en deux fois possible
Les fondations d'une marque qui se remarque avec un nom unique et une stratégie sur-mesure.
Offre Croissance
Brand Playbook et rédaction web pour PME et startups.
5 000€
Paiement en deux fois possible
Une marque qui se connecte à votre clientèle idéale avec un cap stratégique et un site engageant.
Offre Coup de Coeur
Branding complet : naming, identité visuelle et copywriting.
6 000€
Paiement en trois fois possible
Un branding stratégique complet, avec une identité verbale et visuelle et un site prêt à convertir.
Vous êtes guidés.
Ensemble, on va plus loin.
Pour un lancement, un rebranding ou un projet global, je collabore avec des agences pour créer des noms impactants avec une méthode structurée et réactive.
Pour une refonte, la création d’un projet ou l’optimisation de pages, je collabore avec des agences pour produire des contenus engageants avec une méthode affûtée.
Avec tous ces anglicismes et les raccourcis qu'on trouve sur le web, j'ai pensé qu'il serait intéressant de vous redonner quelques bonnes définitions pour comprendre le monde nébuleux du branding.
C’est une action marketing qui vise à habiller une marque d’une image positive et forte afin d’augmenter sa notoriété. Le branding permet de se différencier de la concurrence, de valoriser une offre, de créer une connexion avec son public, de fidéliser et de fédérer. Il se développe à travers l’identité de la marque, son histoire (storytelling) et des contenus permettant de diffuser les deux premiers.
Ce sont les actions mises en place pour créer et faire vivre la marque, en agissant sur l’ensemble des moyens dont elle dispose (proposition de valeur unique, adn, nom, signature, identité visuelle, personnalité) pour promouvoir son positionnement et sa valeur unique.
C’est la position qu’occupe la marque dans l’esprit des consommateurs et détermine son placement concurrentiel sur le marché. Travailler son positionnement permet de révéler sa singularité en mettant en avant ses propres atouts. Le positionnement permet de valider la manière dont l’entreprise souhaite être perçue dans l’esprit des clients et ainsi faciliter la connexion avec ces derniers en les rassurants sur la place qu’elle occupe.
C’est le processus de création et de choix d’un nom de marque pour une société, une marque ou un produit ou service. Le naming est un élément hautement stratégique qui peut participer à garantir le succès d’une offre sur son marché. Il ouvre les portes d’un storytelling différenciant. Pour la petite histoire, le créateur de nom est aussi appelé onomaturge (à replacer dans les dîners).
C’est l’art d’écrire des messages persuasifs permettant de répondre à un objectif marketing. Le concepteur-rédacteur ou copywriter est spécialisé dans le domaine publicitaire (radio, TV, presse, brochure, affiches…), mais aussi du web (site web, Ads, vidéo, emailing…). En captant l’attention du public et en éveillant des désirs, le copywriting permet de déclencher une action : faire aimer, faire acheter, faire utiliser, faire adhérer…
C’est le fait de mettre en récit sa marque pour capter l’attention du public et susciter l’émotion. En mettant en avant la singularité de sa personnalité, la marque ancre dans les esprits les messages qu’elle porte et crée un lien fort avec le public.
C’est un document de référence permettant d’exprimer et de formaliser les éléments qui composent la marque. En structurant la réflexion et guidant les actions de communication de la marque, la plateforme de marque va cadrer le développement marketing d’un business dans le temps. Il peut regrouper les éléments suivants : mission, vision, valeurs, histoire, messages clés, ton de voix, positionnement, piliers…
C’est la façon dont une marque souhaite être perçue par le public. Cette représentation mentale est construite sur différents éléments qui vont représenter l’entreprise : un nom, une charte graphique (logo, couleurs, typographie…), une personnalité, un ton, des valeurs, un positionnement. Une identité de marque bien travaillée permet d’apporter un avantage concurrentiel différenciant tout en humanisant l’entreprise.
C’est la façon dont le public perçoit l’entreprise. Cette représentation mentale est construite sur différents éléments qui s’inscrivent dans les esprits : la notoriété, la réputation, la qualité perçue, le statut, le sentiment de confiance… L’image de marque est largement influencée par les actions publicitaires et de branding de la marque. Une image positive facilite la capacité à devenir une marque « préférée » et donc la commercialisation de son offre.
C’est la façon de faire connaître à ses cibles les avantages de sa marque. L’objectif est d’expliquer pourquoi un client potentiel a tout intérêt à choisir votre offre. La proposition de valeur unique apporte une communication claire et cohérente et facilite la rencontre entre votre offre et le besoin particulier auquel il se rapporte. Elle se formule en une phrase courte qui annonce la promesse faite par une entreprise au consommateur.
C’est l’élément qui distingue une marque de ses concurrents. L’USP met en avant un avantage unique ou une caractéristique exclusive de l’offre qui répond spécifiquement aux attentes du client. Elle se formule en une phrase percutante qui explique pourquoi un consommateur devrait choisir cette marque plutôt qu’une autre.
C’est la courte phrase qui va accompagner le logo de l’entreprise sur ses supports de communication. Elle exprime la promesse, les ambitions et le positionnement marketing de la marque. Composante de l’identité de marque avec le nom, le logo et le tone of voice, la signature de marque apporte des informations complémentaires à son territoire et participe à la création de sa notoriété.
Parfois identifiée comme la signature permanente de la marque, le slogan publicitaire peut tout autant être une accroche ponctuelle courte et percutante, rédigée pour être facilement mémorisable et s’ancrer dans les esprits.
C’est le ton utilisé par la marque lorsqu’elle s’adresse à son public. Déterminer le tone of voice de sa marque (sérieux, expert, rassurant, fun, impertinent…) lui apporte une personnalité qui va pleinement s’exprimer dans ses contenus et participer à lui forger une image forte et reconnaissable. Le ton de voix guide la rédaction des messages pour fédérer.
C’est le « pourquoi », ou le « why » de l’entreprise, c’est-à-dire sa raison d’être. Le brand purpose représente ce pourquoi la marque est créée et ce qu’elle apporte au monde. Définir sa raison d’être est en quelque sorte définir sa philosophie, son combat, son but fondamental, c’est apporter un sens à l’activité de l’entreprise. Exemple : souhaiter sauvegarder la biodiversité.
C’est la direction que la marque aspire à prendre sur le long terme. Elle reflète une ambition profonde et inspire toutes les décisions stratégiques. La vision de marque exprime où l’entreprise veut aller et ce qu’elle souhaite accomplir dans son secteur ou dans la société.
C’est la manière concrète dont une marque agit pour atteindre sa vision. La mission de marque décrit les actions qu’elle entreprend au quotidien pour répondre aux besoins de ses clients ou résoudre un problème spécifique.
Ce sont les principes fondamentaux qui guident le comportement de la marque. Elles définissent sa personnalité, influencent ses choix et dictent la manière dont elle interagit avec ses clients, partenaires et employés. Les valeurs de marque servent de repères pour construire une relation authentique et durable avec son public.
C’est une représentation fictive, mais précise, du client idéal de la marque. Il regroupe des informations démographiques, comportementales et psychologiques pour mieux comprendre les attentes, les besoins et les freins des prospects.
C’est la personnalité humaine que la marque adopte pour interagir avec son audience. Elle reflète les traits, le ton et l’attitude que la marque incarne dans toutes ses communications.
C’est un modèle universel basé sur des traits de caractère ou des récits mythiques, utilisé pour définir la personnalité de la marque. Les archétypes (comme le Sage, le Héros, ou le Créateur) aident à donner une identité forte et reconnaissable à la marque, tout en guidant son storytelling.
Ce sont les idées principales que la marque souhaite communiquer à son public cible. Les messages clés traduisent la promesse et le positionnement de manière simple, percutante et mémorable, pour guider la communication sur tous les supports.
C’est une déclaration d’intention qui exprime les convictions profondes et les ambitions de la marque. Le manifesto inspire et fédère en partageant les valeurs et les engagements de l’entreprise avec son public. Il se formule comme un texte percutant, souvent narratif, qui donne du sens à l’existence et aux actions de la marque.
C’est l’engagement explicite qu’une marque fait envers ses clients. La promesse met en avant la valeur unique de l’offre et établit une relation de confiance en annonçant ce que le client peut attendre.
C’est un modèle stratégique, développé par Simon Sinek, qui structure la communication autour de trois questions fondamentales : Pourquoi ? Comment ? Quoi ? Il met l’accent sur la raison d’être de la marque, sa méthode et son offre pour donner du sens à son action.
C’est une structure narrative utilisée pour clarifier le message de la marque. Il place le client au centre du récit et définit les étapes pour résoudre son problème, de l’identification de ses besoins jusqu’à la transformation finale. Il peut servir de document de référence pour la rédaction d'une landing page, d'un script vidéo, d'une campagne...
C’est le plan qui définit la création, la distribution et la gestion des contenus d’une marque. La stratégie de contenu aligne les objectifs marketing avec les besoins de l’audience en définissant les types de contenus, les canaux de diffusion et les thématiques clés.
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