Créer un branding qui sonne comme une évidence pour prendre une longueur d'avance.

Bonjour, je suis Florian Bourgeois, mon rôle est de vous aider à transformer votre projet en marque forte avec les mots et concepts justes.

florian bourgeois
Stratégie et contenus de marque qui résonnent

StoryFeeling cherche à accompagner...

entrepreneur

Des entrepreneurs, TPME, startups

marketeur

Des marketeurs, communicants, agences

  • Qui veulent ancrer les fondamentaux de leur ADN pour gagner en impact.
  • Qui cherchent à évoluer avec les tendances tout en restant aligné avec leur authenticité.
  • Qui souhaitent valoriser leur offre avec des messages engageants.
  • Qui recherchent l’alliance de la stratégie et de la créativité pour donner du sens à leur action
  • Qui  privilégient l’agilité et la maîtrise des coûts.
  • Qui ont pour objectifs : notoriété, visibilité, crédibilité, image de marque, fédérer, fidéliser.

Vous êtes en bonne compagnie

EDF script motion design
Lorient Agglomération CTRL naming
Cavac script motion design
Groupe Berto Katalii naming
Groupe Essor naming
Leroy Merlin naming
So Bang naming
Galilée rédaction de contenus
Destock Sport et Mode naming
Vupar naming
Innovation is everywhere rédaction de tribunes
Mark Makers concepteur rédacteur naming
Rezo communication naming
UIMM Fab Academy rédaction web
Ekibe conception rédaction web
Groupe Caramel naming
A l’ère du storytelling, la différence réside dans l’histoire que vous racontez, le ton que vous utilisez et les mots que vous choisissez.
storyfeeling

Pour capter l’attention et créer une connivence, votre message doit vous incarner dans un univers singulier et captivant.

branding identité

81%

des consommateurs ont besoin d'avoir confiance en une marque avant d'acheter (source Edelman)

branding confiance

83%

des internautes font plus  confiance à un site aux textes engageants
(source Arteveldehogeschool)

branding aspiration

86%

des consommateurs font de l'authenticité un facteur clé dans la sélection d'une marque (source Stackla)

Mettez 100% des chances de votre côté avec un branding qui crée du feeling et donne du sens à votre action.

Le saviez-vous ?
81%

des consommateurs ont besoin d'avoir confiance en une marque avant d'acheter (source Edelman)

83%

des internautes font plus  confiance à un site aux textes engageants (source Arteveldehogeschool)

86%

des consommateurs font de l'authenticité un facteur clé dans la sélection d'une marque (source Stackla)

StoryFeeling vous aide à révéler votre singularité et à diffuser un message compréhensible et inspirant pour connecter votre marque durablement à son public.

un branding logique avant tout, pour une image de marque efficace surtout

Créez du feeling avec votre story !

Pour révéler votre marque
Diagnostic, positionnement, cercle d'or, personas, archétypes de marque, atelier stratégique.
Pour inspirer votre public
Nom de marque , signature de marque, ton de voix, identité visuelle, workshop idéation naming.
Pour vous connecter avec votre cible
Pitch, manifesto, campagne publicitaire, copywriting web, rédaction web et SEO, coaching rédactionnel.

Stratégie de marque 
Révélez votre singularité

Objectif : créer une plateforme de marque qui ancre votre ADN.
Outils : diagnostic de marque, personas, mission statement, cercle d'or, positionnement unique, archétypes de marque / entretiens + atelier stratégique.

01
stratégie de marque
identité de marque
02

Identité de marque
Inspirez votre public

Objectif : rendre la marque visible.
Outils : nom de marque, signature de marque (slogan), ton de voix, identité visuelle / questionnaires + atelier d'idéation.

Contenus de marque
Connectez-vous à votre cible

Objectif : créer un lien de confiance.
Outils : pitch, manifesto, campagne publicitaire, script vidéo motion design, copywriting, rédaction web SEO, rédaction d'articles de blog, présentation commerciale...

03
storytelling
brand affinity
04

Ateliers
Montez en compétences

Objectif : gagner en autonomie.
Outils : affiner son positionnement, maitriser l'écriture persuasive, rédiger sa landing page...

Un branding qui résonne

Sur l'ensemble de votre récit de marque

Supports de communication digitaux, papier et vidéo, pitch commercial, réseautage, médias sociaux... Votre story crée du feeling !

resonance
Plus de sérénité dans votre communication

Avec un discours qui a du sens

Les fondamentaux de votre marque guident vos prises de parole avec un cap clair et durable pour toucher les esprits et éviter une communication dispersée de "one-shot". A moyen terme, c'est un gain non négligeable en temps et en argent !

discours
Un investissement ROI-compatible

Pour pérenniser votre activité

Un branding performant est avant tout pragmatique et à pour but de créer la confiance nécessaire avant de scaler avec plus de tranquillité.

confiance
florian bourgeois

20 ans d'expérience.

Je suis Florian Bourgeois, consultant en récit de marque créatif et stratégique, expert naming et communicant professionnel depuis 2004. 

Spécialiste de la conception-rédaction, je vous accompagne en m’immergeant au coeur de votre univers avec la force d’un réseau complémentaire (design, web, motion, webmarketing) et la possibilité d'intégrer le collectif de freelance le plus adapté à vos besoins.

En savoir plus

Ils parlent de StoryFeeling 

storyfeelingstoryfeelingstoryfeeling
Travailler avec Florian est un plaisir et une réussite à chaque fois. Nous avons pu accompagner plusieurs marques dans leurs créations de naming. Florian fait preuve de créativité et challenge les briefs. Le travail de conception est sérieux et argumenté.
Thomas - Directeur Conseil, Rennes
Excellente collaboration avec Florian sur une prestation éditoriale pour la promotion des métiers auprès des jeunes. Capacité d'adaptation, sens de l'écoute, efficacité, autonomie,... Rien à redire.
Jean-François  -  Chef de projet éditorial, Nantes
On se retournait le cerveau pour trouver un nom à notre projet. Avec réactivité, StoryFeeling nous a fait des propositions claires, évidentes, punchy. N'hésitez pas et partez sur de bonnes bases avec un pro qui donnera de la crédibilité et de la pertinence à votre projet via un naming percutant. 
Blandine -  Entrepreneure, Lyon
les mots sont émotions

Voici pourquoi le choix des mots est primordial pour votre communication.

Messages rédigés sans stratégie

Messages rédigés par StoryFeeling

X Différenciation de la concurrence
O Singularité sur votre marché
X Clarté et cohérence optimisée
O Compréhension et pertinence
X Déclenche une émotion
O Lien émotionnel attractif
X Conversions
O Engagement du public ciblé
X Récit cohérent
O Récit continu et porteur de sens
X Communauté
O Fédère et fidélise
X Facile et rapide
O Economie de temps et d'argent
X Communication qui suit un cap
O Communication guidée et rentable

Les garanties

L'expertise acquise

au cours d'un parcours chez l'annonceur et auprès des agences

Une fâcheuse tendance

a en faire plus ce que l'on me demande et à ne pas lâcher un client moyennement satisfait

Des esgourdes grandes ouvertes

pour écouter activement et comprendre avant d'agir

Une veille

continuelle du métier et des tendances

Un tarif

juste et maîtrisé

Une réactivité

forte pour avancer à votre vitesse

Une feuille de route

claire et pragmatique

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besoin de précisions sur la nébuleuse branding ?

Glossaire / Décryptage

Branding (marketing de marque)
C’est une action marketing qui vise à habiller une marque d’une image positive et forte afin d’augmenter sa notoriété. Le branding permet de se différencier de la concurrence, de valoriser une offre, de créer une connexion avec son audience, de fidéliser et de fédérer durablement. Il se développe à travers l’identité de la marque (style d’expression, valeurs, visuels), son histoire (storytelling) et des contenus permettant de diffuser les deux premiers (brand content).
Storytelling (narration de marque)
C’est le fait de mettre en récit sa marque pour capter l’attention du public et susciter l’émotion. En mettant en avant la singularité de sa personnalité, la marque ancre dans les esprits les messages qu’elle porte et crée un lien fort avec le public.
Copywriting / Conception rédaction
C’est l’art d’écrire des messages persuasifs permettant de répondre à un objectif marketing. Le concepteur-rédacteur ou copywriter est spécialisé dans le domaine publicitaire (radio, TV, presse, brochure, affiches, packaging…), mais aussi du web (Google et Facebook Ads, vidéo et motion design, emailing, accroches, rédactionnel web créatif…). En captant l’attention du public et en éveillant des désirs, le copywriting permet de déclencher une action : faire aimer, faire acheter, faire utiliser, faire adhérer…
Naming (création de nom)  
C’est le processus de création et de choix d’un nom de marque pour une société, une marque ou une offre. Le naming est un élément hautement stratégique qui peut participer à garantir le succès d’une offre sur son marché. Il ouvre les portes d’un storytelling différenciant. Pour la petite histoire, le créateur de nom est aussi appelé onomaturge (à replacer dans les dîners).
Positionnement de marque
C’est la position qu’occupe la marque (et son offre) dans l’esprit des consommateurs et détermine son placement concurrentiel sur le marché. Travailler son positionnement permet de révéler sa singularité en mettant en avant ses propres atouts : caractère, personnalité, attraits, identité. Le positionnement permet de valider la manière dont l’entreprise souhaite être perçue dans l’esprit des consommateurs et ainsi faciliter la connexion avec ce dernier en le rassurant sur la place qu’elle occupe.
Plateforme de marque / Brandbook
C’est un document de référence permettant d’exprimer et de formaliser les éléments qui composent la marque. En structurant la réflexion et guidant les actions de communication de la marque, le brandbook, outil fondateur essentiel, va cadrer le développement marketing d’un business dans le temps. Il peut regrouper les éléments suivants : mission, vision, valeurs, histoire, logo et charte graphique, signature, style et ton de voix, positionnement, piliers et ancrages…
Brand purpose / Raison d’être / Why
C’est le « pourquoi », ou le « why » de l’entreprise, c’est-à-dire sa raison d’être et les valeurs qu’elle défend. Le brand purpose représente ce pourquoi la marque est créée et ce qu’elle apporte au monde. Définir sa raison d’être est en quelque sorte définir sa philosophie, son combat, son but fondamental, c’est apporter un sens à l’activité de l’entreprise. Exemple : souhaiter sauvegarder la biodiversité.
Cercle d’or (golden circle)
Mis au point par Simon Sinek, le golden circle permet de formuler le brand purpose, la vision, la mission et les valeurs en mettant le pourquoi au centre. Le cercle d’or peut être rédigé comme suit : pourquoi ma marque existe (why) + comment elle fait pour y parvenir (how) + avec quoi -produit/service- (what). Cette méthode repose sur la manière dont nous percevons les messages, le why et le how reposant sur le cerveau limbique, lié aux émotions et à la prise de décision, quand le what est lié au néocortex, siège de la réflexion.
Identité de marque
C’est la façon dont une marque souhaite être perçue par le public. Cette représentation mentale est construite sur différents éléments qui vont représenter l’entreprise : un nom, une charte graphique (logo, couleurs, typographie, motifs…), une personnalité (caractère), un ton, une ADN (valeurs, positionnement). Une identité de marque consciencieusement travaillée permet d’apporter un avantage concurrentiel et différenciant tout en humanisant l’entreprise.
Image de marque
C’est la façon dont le public perçoit l’entreprise. Cette représentation mentale est construite sur différents éléments qui s’inscrivent dans les esprits : la notoriété, la réputation, la qualité perçue, le statut, le sentiment de confiance… L’image de marque est largement influencée par les actions publicitaires et de branding de la marque. Une image positive facilite la capacité à devenir une marque « préférée » et donc la commercialisation de son offre. 
Stratégie de marque (brand strategy)
Ce sont les actions mises en place pour créer et faire vivre la marque, en agissant sur l’ensemble des moyens dont elle dispose (nom, logo, signature, identité visuelle, image, personnalité) pour promouvoir son positionnement et sa valeur unique. 
Brand content (contenu de marque)  
C’est mettre en avant son offre au sein d’un storytelling immédiatement identifiable afin de véhiculer les valeurs et la vision de la marque auprès de sa cible. Le brand content influence son audience par l’émotion, la narration et la créativité pour tisser des liens de confiance forts avec elle. Les contenus éditoriaux du brand content peuvent être diffusés sur des supports digitaux, print, radio ou encore TV.
Content marketing (contenu marketing) 
C’est mettre à la disposition de ses prospects des contenus informatifs utiles et intéressants afin de développer la visibilité de son entreprise sur le web, valoriser sa marque et fidéliser son audience. Le content marketing positionne le consommateur au centre de la réflexion. Les supports dédiés sont nombreux : article de blog, descriptif produit, contenu communautaire, livre blanc, webinar, tutoriel, infographie, cas client…
Signature de marque / Baseline
C’est la courte phrase qui va accompagner le logo de l’entreprise sur ses supports de communication. Elle exprime la promesse, les ambitions et le positionnement marketing de la marque. Composante de l’identité de marque avec le nom, le logo et le tone of voice, la signature de marque apporte des informations complémentaires à son territoire et participe à la création de sa notoriété.
Slogan publicitaire
Parfois identifiée comme la signature permanente de la marque, le slogan publicitaire peut tout autant être une accroche ponctuelle courte et percutante, rédigée pour être facilement mémorisable et s’ancrer dans les esprits.
Tone of voice (ton de voix)
C’est le ton utilisé par la marque lorsqu’elle s’adresse à son public. Déterminer le tone of voice de sa marque (sérieux, expert, rassurant, fun, impertinent…) lui apporte une personnalité qui va pleinement s’exprimer dans ses contenus et participer à lui forger une image forte et reconnaissable. Partie intégrante de l’identité de marque, le tone of voice guide la rédaction des messages (textes, messages, expressions, visuels…) pour fédérer.
Mission de marque / How
C’est la façon dont l’entreprise va concrètement atteindre ses objectifs et dont elle sert ses clients. Motivée par la raison d’être, la mission de marque éclaire la prise de décisions. Sur le long terme, une marque peut avoir plusieurs missions au service d’une raison d’être. Exemple : protéger les dauphins de la pêche intensive.
Vision de marque / What
Ce sont les objectifs à long terme que s’est fixée l’entreprise, la projection idéale et réalisable que l’on s’en fait. Essence de son business, la vision participe à rendre unique la marque. Elle sert de socle à l’avenir de l’entreprise en lui fixant une ligne de conduite et permet d’établir des relations de confiance et de transparence. Exemple : construire un monde où l’homme et la nature vivent durablement en symbiose pour éviter des dérèglements écosystémiques menaçants.
Valeur de marque (brand equity) / Who
C’est la façon dont la marque va se comporter et agir. C’est autour des valeurs de la marque que se construit une culture d’entreprise. Fondatrices des grands principes de l’entreprise, les valeurs vont servir à coordonner la marque employeur, prendre des décisions cohérentes et du recul sur les actions a effectuer.
Proposition de valeur unique (UVP)
C’est la façon de faire connaître à ses cibles les avantages de sa marque. L’objectif est d’expliquer pourquoi un client potentiel a tout intérêt à choisir votre offre. La proposition de valeur unique apporte une communication claire et cohérente et facilite la rencontre entre votre offre et le besoin particulier auquel il se rapporte. Elle se formule en une phrase courte qui annonce la promesse faite par une entreprise au consommateur.
Onomaturge
Celui qui fabrique des mots, qui nomme les choses.
Voir Naming.