Le naming de Le Droit au Carré
Client·e·s : Le Droit au Carré, en partenariat avec Atelier Chose & Co (identité visuelle et site web).
Contexte & enjeux
Le projet portait sur la création d’un naming stratégique et d’une signature de marque pour le cabinet d'Auréile, avocate spécialisé en droit immobilier et de la construction.
Dans un univers juridique souvent perçu comme austère, l’objectif était de bâtir une identité claire, accessible et moderne, incarnant la rigueur tout en se démarquant par une personnalité plus authentique.
Objectifs
- Traduire la spécialisation et l’expertise en droit immobilier / construction
- Trouver un nom simple, évocateur et distinctif, en rupture avec les références trop classiques du secteur
- Créer une signature de marque qui exprime la valeur ajoutée et prolonge l’idée de « au carré »
- Harmoniser le tout avec l’identité visuelle et le site réalisés par Atelier Chose & Co (Lyon)
Le choix de « Le Droit au Carré » (ou D²)
- Clair et rassurant, immédiatement compréhensible
- Évocateur, joue sur l’expression « au carré » qui évoque la rigueur, la précision et l’efficacité
- Différenciant, en rupture avec les appellations latines ou impersonnelles des cabinets concurrents
La signature de marque
Clarté x Stratégie = Immobilier²
- Elle exprime la proposition de valeur du cabinet : en combinant clarté et stratégie, on obtient un résultat amplifié.
- Elle prolonge l’idée de « au carré » dans une logique d’équation élégante et percutante.
- Son style en formule mathématique la rend rythmée, moderne, efficace et facile à retenir.
- Elle positionne le cabinet comme méthodique, intelligent et orienté résultats, parfaitement en phase avec sa posture stratégique.
Processus de création
- Phase stratégique : cadrage, compréhension du positionnement et formulation de la proposition de valeur
- Création du naming : recherche créative, shortlist, validation
- Définition de la signature de marque en lien direct avec le concept du nom
- Livrable argumenté : storytelling, justification créative et analyse stylistique
- Atelier Chose & Co : création de l’identité visuelle et du le site
Résultat final
Avec son nom percutant et sa signature claire et élégante, Le Droit au Carré affirme aujourd’hui une identité forte : un cabinet juridique qui allie clarté, stratégie et efficacité au service de l’immobilier et de la construction.
