Lire l'article
Écouter vos clients, vos équipes et le marché.
Décoder les écarts entre votre image perçue et votre positionnement idéal.
Éclairer les enjeux et décisions à prendre.
✦ Audit de marque
L'audit de marque est un regard neutre qui se pose sur votre marque et ce qui l'entoure, pour comprendre les écarts et faire émerger les opportunités qui renforceront votre positionnement, pour vous apporter un cap, nourrir les choix à faire par la suite (repositionnement, refonte de site et d'identité). Sans lui, on construit sur du sable ✦
Ce que la marque dit, ce qu'elle fait, ce que les autres disent, ce que personne ne dit encore. L'image réelle au-delà de la projection imaginée
Vos concurrents directs et indirects, les territoires déjà occupés, les zones encore libres. Ce qui vous distingue ou vous noie dans la masse.
Le client idéal, son parcours, ses freins, ses désirs, ses verbatims. Ce qu'il dit en entretien que vous n'aviez jamais entendu autrement.
Forces, faiblesses, opportunités, lacunes du marché que vous pourriez occuper. La carte du territoire avec les chemins encore inexplorés.
L'audit de marque garantit que la refonte s'appuie sur ce qui distingue vraiment l'entreprise, pour traduire une perception concordante.
Les investisseurs et acquéreurs regardent la marque comme un actif. Ils veulent comprendre ce qu'elle vaut, comment elle se positionne, ce qu'elle promet.
Briefs mal compris, identité visuelle qui ne colle plus, messages qui n'accrochent pas. Le diagnostic permet de comprendre ce qui ne fonctionne pas et pourquoi.
Construire une plateforme de marque ou lancer un renaming sans avoir audité la situation, c'est risquer de reconstruire les mêmes erreurs avec de nouveaux mots.
Questionnaire, échanges avec la direction, collecte des documents et données marché. Je démarre par cartographier le paysage.
Analyse de la marque et de son image, entretiens internes pour comprendre les dissonances et concordances.
Benchmarks, analyse des messages et des positionnements, entretiens clients pour capter les signaux forts et faibles.
Un livrable comprenant SWOT, enjeux prioritaires, recommandations concrètes. Une photographie complète pour mieux construire.
L'audit fournit la matière brute. La plateforme de marque la transforme en positionnement, en ADN, en messages clés.
Si l'audit révèle que le nom de marque pose problème, la mission de naming prend le relais avec un brief costaud pour orienter la création.
Pour les projets qui appellent une refonte de l'identité (nom, plateforme de marque, messages clés), Kanopë intègre tout.
Les conclusions d'un audit créent un moment d'alignement. Les équipes repartent avec de la clarté et une direction commune.
.png)
.png)
.png)
Des mots pour votre stratégie et votre communication de marque. Des partenaires pour votre identité visuelle et digitale. Une vision globale pour des conseils avisés.
Copyright © Florian Bourgeois | StoryFeeling - 2025 - Mentions légales - CGV
