
4 ateliers, 1 méthode, 1 mois pour reprendre le pouvoir sur votre marque et votre croissance.




C'est l'ensemble des mesures mises en place pour créer une marque reconnaissable à laquelle le consommateur peut s’identifier. On s’intéresse donc à l’identité et à l’image de marque (perception). Les éléments du branding : positionnement, vision, nom, slogan, ton, identité visuelle (logo, couleurs, typo), storytelling...
Il est de plus en plus difficile pour une entreprise de capter l'attention des gens face à la concurrence.
Votre message (choix des mots justes) doit vous incarner dans un univers singulier et captivant.
A l'ère du storytelling, la différence réside dans l'histoire que vous racontez, le ton que vous utilisez et les mots que vous choisissez.
• Créer une relation de confiance avec son public.
• Communiquer la valeur réelle de son offre.
• Marquer els esprits.
• Se différencier de la masse.
• Créer une identité qui correspond à l'image que l'on souhaite renvoyer.
• Gagner en notoriété et en visibilité.
• Gagner en crédibilité et une image de marque positive.
• Passer de l'amateurisme au professionnalisme.
• Fédérer et fidéliser.
• Convertir et faciliter son développement.
• 77% des consommateurs achètent chez les marques qui partagent leurs valeurs.
• Une cohérence et une harmonie de marque peut augmenter les revenus d'une entreprise de 33%.
• 86% des consommateurs disent vouloir faire confiance à une marque avant d'y acheter quoi que ce soit.
• 91% des consommateurs sont plus enclins à acheter si la marque leur parait authentique.
• En adoptant une identité cohérente, la notoriété peut augmenter de 80%.
Sources : 8ways, Global Banking and Finance, Zimmer Communication, Havas Media, Lucid Press.
Le branding est utile à tous ceux qui veulent se démarquer de la concurrence avec une identité originale et mémorable : entreprises, startups, solopreneurs, organisations...
Un nom de marque n’est pas une simple étiquette, c’est le premier point de contact avec vos clients, un vecteur d’identité et un levier stratégique. Il donne vie à vos projets, véhicule vos valeurs et ouvre des perspectives nouvelles. Trouver le bon nom, c’est créer un lien instantané entre votre vision et votre public.
1. Une identité forte
Un bon nom n’est pas générique, il porte une histoire, reflète une vision et traduit une ambition unique.
2. Une différenciation claire
Se démarquer de vos concurrents tout en étant légitime dans votre secteur. Originalité et pertinence sont les clés.
3. Une promesse puissante
Votre nom incarne vos valeurs, votre positionnement et votre promesse. Il évoque un univers qui inspire confiance.
4. Une base pour votre communication
Un nom peut transcender son sens initial pour devenir un puissant levier d’image et de message.
Créer un nom fort repose sur une méthode qui combine expertise et intuition :
1. Immersion dans votre univers : comprendre vos valeurs, votre vision et votre marché.
2. Créativité stratégique : proposer des pistes adaptées à vos ambitions et à votre public.
3. Tests et validation : vérifier la pertinence, la mémorabilité,et la disponibilité juridique.
Chaque nom est pensé comme une pierre angulaire de votre marque, prêt à vous accompagner dans votre croissance.
Un nouveau nom peut devenir le socle d’un repositionnement réussi. Il permet de moderniser votre image pour mieux refléter vos valeurs actuelles ; de vous démarquer dans un marché saturé ; de tourner la page d’une image désuète ou négative ; de saisir de nouvelles opportunités commerciales en alignant votre identité avec votre vision.
1. Manque de vision à long terme : un bon nom doit anticiper l’évolution de votre activité.
2. Trop de contraintes : être trop rigide limite la créativité et la pertinence.
3. Absence de validation juridique : un nom disponible est essentiel pour éviter les obstacles légaux.
4. Effet de mode : les noms tendances se périment vite, misez sur la pérennité.
Créer un nom de marque est bien plus qu’une étape, c’est l’occasion de fédérer vos équipes, de communiquer sur vos ambitions et de poser un jalon marquant dans l’histoire de votre entreprise. Ensemble, nous ferons de ce choix stratégique un tremplin vers le succès.
• L’objectif stratégique est essentiel, prendre le temps d’échanger de vive voix est gage de réussite, il faut savoir écouter activement et percevoir les points de détails qui peuvent faire la différence.
• Le coup de coeur est rare, soyez pragmatique.
• Un nom de marque peut évoquer différentes choses, avec des niveaux de compréhension différents, ce n’est pas une faiblesse, au contraire.
• Un bon naming déclenche des échanges, c’est une carte de visite qui engage la relation.
• N’oubliez pas de célébrer ce nouveau nom avec vos équipes, il est fondateur !
1. Brief : écoute active et stratégie.
2. Concept : valider des axes créatifs.
3. Investigation : recherche documentaire, linguistique, étymologique, sémantique, sémiologique...
4. Génération de noms : le brainstorming maison.
5. Sélection : premier écrémage stratégique de 15/20 noms à fort potentiel.
6. Vérification juridique : INPI, nom de domaine, usernames sur Google et les réseaux sociaux...
7. Sculpture : les noms à fort potentiel sont resculptés pour affiner des propositions justes et disponibles.
8. LA shortlist : affinée grâce à un tableau de scoring et une petite dose de feeling.
9. Présentation : argumentation en direct des propositions de noms.
10. Ajustements : des allers/retours sont inclus dans le devis.
11. Décision : outils d'aide à la décision et de test des noms.
Je réalise une première vérification juridique auprès de l’INPI (ou EUIPO pour l'Europe), vérifie la disponibilité des noms de domaines et l’utilisation des noms sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux.
Pour aller plus loin, je suis partenaires d’une avocate spécialisée en propriété intellectuelle qui peut réaliser une recherche d’antériorité et déposer le nom. Il est plus rentable d'assurer le coup plutôt que de se faire rattraper par la patrouille et de devoir tout reprendre depuis le début, sans compter le coût d'un procès !
• Prenez au sérieux cette prestation particulière et sa création qui, au même titre qu'un logo, est un métier à part entière.
• Sachez qu'un nom de marque ne peut pas tout dire et qu’il est complémentaire du visuel, du slogan et du discours proposé."
• Je veux un nom court qui sonne bien et qui claque"... Pourquoi pas si c'est justifié, mais attention, suivre les modes et les concurrents n’est pas toujours gage de réussite, la différenciation est souvent plus payante.
• Projetez-vous : une marque évolue dans le temps !
• Votre nom doit se mémoriser et se prononcer facilement, sur toutes les zones de votre marché (pensez à l'international).
• Pensez que la majorité n’a pas toujours raison : un nom, c’est subjectif. Evidemment, fédérer est essentiel. Les équipes peuvent participer à la première phase du processus pour valider des valeurs et dégager des axes créatifs. Un comité de 3 à 5 personnes peut orienter la créaction et un décideur final doit trancher.
Sur une page de résultats Google, un internaute met environ 3 secondes pour décider sur quel lien il va cliquer. Plus de 90 000 nouvelles marques par an sont enregistrées en France à l'INPI (340 000 en Europe, 18 millions de marques existantes dans le monde) ! Un nom de marque vous suit tout au long de la vie de votre projet. Il dit au monde qui vous êtes, ce que vous faites ou ce que vous représentez. Une fois acquis, il est complexe de s'en séparer. Cela vaut la peine de prendre le temps de bien le choisir !
1. Nom d'entreprise / Nom de société / Nom de projet : un nom d'entreprise, de société ou de projet bien conçu peut faire toute la différence. Faites bonne impression avec une création de naming unique qui captivera votre public.
2. Nom de produit / Nom de service / Nom de gamme : un nom de produit, de service ou de gamme impactant différencie, transmet les bénéfices et suscite l'émotion des clients. Un bon naming produit renforce la cohérence de la marque et facilite sa commercialisation.
3. Nom d'extension (nom de bâtiment, nom de salle, nom de réseau social, nom de blog...) : un nom d'extension comme un nom de bâtiment, de salle, de réseau social ou un nom de blog par exemple, enrichit l'expérience utilisateur, facilite l'identification et renforce l'engagement. Un naming d'extension contribue à la pertinence de la marque.
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