Le copywriting d'un site e-commerce santé

Client : Osources

Contexte & enjeux

OSOURCES développe une gamme de compléments alimentaires avec une promesse complexe : bien-être global, efficacité naturelle, preuves scientifiques et bénéfices multi-dimensionnels.
La marque disposait d’une matière riche (produits, bénéfices, intentions de positionnement), mais devait transformer cette complexité en un discours clair, structuré et activable sur ses pages de vente.

L’enjeu : aligner stratégie de marque et expression produit pour créer des landing pages compréhensibles et convaincantes.

Objectifs

• Structurer la plateforme de message de la marque
• Clarifier la promesse et les bénéfices produits
• Transformer une logique stratégique complexe en discours activable
• Poser les fondations des futures pages de conversion
• Garantir la cohérence entre branding et copywriting

Le processus de copywriting stratégique

• Animation de la réflexion stratégique (atelier de structuration du message)
• Construction du cadre de positionnement (UVP, territoires, bénéfices)
• Analyse des besoins / frustrations / désirs clients
• Structuration des axes de communication produit
• Définition des angles de discours activables pour les landing pages
• Transmission du cadre stratégique aux équipes de production de contenus

Résultat final

Une base stratégique claire et structurée permettant de transformer une offre complexe en messages lisibles et exploitables, ayant ensuite servi de fondation à la rédaction des landing pages produits.

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