Objectifs
Repositionnement
& copywriting du site web
Si l'objectif initial était de moderniser le copywriting, l’immersion a révélé un besoin plus large :
>Clarification du positionnement,
>Réécriture de l’UVP (proposition de valeur unique)
>Proposition d'un axe de storytelling pour renforcer l’alignement avec la nouvelle identité visuelle et répondre aux attentes de la clientèle cible.
SOLUTION
Analyse stratégique
& immersion
Je me suis immergé dans la marque Jamespot : docs internes, plateforme de marque, analyse des personas et de la concurrence, archétype de marque).
Cette phase a permis d’identifier plusieurs axes d’amélioration :
>Réviser l’ADN de la marque = clarifier sa vision et ses valeurs.
>Réviser le positionnement et l'UVP = aligner le message avec l’évolution de Jamespot.
>Établir un ton de voix spécifique = adéquation avec les attentes de la cible.
>Retravailler le storytelling initial de l’équipe interne = renforcer la cohérence et l'impact.
J'ai proposé 3 opportunités narratives pour la homepage, dont une piste qui a été validée par le CEO et le CMO. J'ai ensuite réécrit les messages clés pour poser les fondamentaux.
Refonte du positionnement
& de l'UVP
J'ai reconstruit la proposition de valeur en mettant en avant 3 éléments clés :
>La modularité et la souveraineté des solutions Jamespot.
>Un digital au service de l’humain, où la simplicité et l’ergonomie sont au centre.
>La résilience et l’engagement anti-fragile de Jamespot.
Ces éléments définissent désormais la proposition de valeur unique de Jamespot et positionnent l’entreprise comme une alternative durable et humaine dans le secteur des solutions collaboratives.
Storyteling : quête pour
un nouveau monde
Pour captiver et inspirer, j'ai structuré le storytelling autour du schéma narratif de la "quête pour un nouveau monde".
Pourquoi ce choix ? Ce storytelling résonne avec l’identité de Jamespot en tant que créateur de solutions uniques qui transforment l’expérience de travail. Il parle directement aux entreprises qui aspirent à libérer le potentiel de leurs équipes et à évoluer vers un digital sur-mesure, simple et souverain, aligné avec leurs valeurs et besoins.
Approche
épistémologique
Pour asseoir cette transformation, j'ai adopté une approche épistémologique qui place le digital comme une nouvelle manière de penser et de collaborer.
En abordant la technologie comme un levier d’autonomie et de résilience, le message de Jamespot va au-delà de la simple présentation d’un outil, il propose une vision où chaque organisation devient créatrice de son propre environnement de travail.
Structuration de l'information
& copywriting
En cohérence avec la stratégie de repositionnement, chaque page a été structurée pour offrir une navigation fluide et un message clair :
>Page d’Accueil : présentation percutante des solutions et de l'approche Jamespot.
>Page À propos : inspirer en présentant l'ADN (cercle d'or), les valeurs et le concept de technologie anti-fragile.
>Pages Produits : copywriting orienté conversion, qui met en avant les avantages clés et la transformation positive des solutions.
Le ton de voix sur l’ensemble du site est moderne, optimiste, accessible et précis, en écho avec les valeurs de Jamespot.
Harmonisation
& bonnes pratiques UX / SEO
J'ai harmonisé les titres et les manières de présenter les blocs et sections sur les pages produits pour une cohérence visuelle et une meilleure lisibilité. Plusieurs bonnes pratiques UX ont été intégrées, notamment :
>Optimisation des appels à l’action.
>Réorganisation des blocs du template initial pour privilégier la lisibilité et la logique.
>Optimisation du SEO.
